Hoe maken we de fiets weer aantrekkelijk in onze stad?
Met het project Den Haag Fietst! wil de gemeente meer Hagenaars stimuleren om vaker de fiets te pakken. Met meer bedoelen we een bredere doelgroep dan de groep die fietsen van huis uit gewend is. Daarvoor schakelden ze ons in. Inmiddels zijn we al drie jaar lang de creatieve partner voor dit project.
Partner
- Den Haag Fietst!
Jaar
- 2021 - heden
Onze rol
- Branding
- Concept
- Contentstrategie
- Social Media
- Storytelling
- Straatcampagne
- Onlinecampagne
- UI/UX design
- Motion/Animatie
Hoe lukte het ons om potentiële nieuwe fietsers enthousiast te maken?
Wij bedenken jaarlijks een strategie om Hagenaars, met film, design en storytelling, te inspireren om door weer en wind voor de fiets te gaan. Dat doen we ondermeer doormiddel van verschillende outdoor campagnes, van kust tot centrum, waarbij we vanzelfsprekend weer gebruik maken van inclusieve en interactieve verhalen. Zo vertelden we de verhalen van fietsfans uit de Schilderswijk, inspirerende fietsers uit Den Haag ZuidWest, fietsers met hele speciale fietsen, nieuwe fietsers die net een diploma behaalden, sportieve fietsers, fietsers voor het goede doel, beroepsfietsers en die van vele anderen.
In alle wijken van de stad wonen Hagenaars en Hagenezen die niet vanzelfsprekend dagelijks de fiets pakken. Voor hen bedachten we dat het in de eerste plaats nodig is om naast de inclusieve verhalen de voordelen van het plezier in fietsen te onderstrepen. Kennis en bewustwording zijn belangrijke stappen op weg naar gedragsverandering. Daarom maakten we een reeks interactieve stories.
Den Haag Bakfiets
Met een achtergrond in black studies, journalistiek en stadsgeografie hebben we binnen ZWRTWT de juiste expertise om aan te voelen wat er speelt en om inclusief en sensitief te communiceren. Natuurlijk helpt daarbij ook dat een groot deel van ons team een bi-culturele achtergrond heeft. Een van onze laatste strategieën maakt dat nog eens goed duidelijk: de bakfiets is niet alleen handig voor de zogenaamde havermelk elite, maar handig voor iedereen. En dat blijkt!
